SEO, contenuti ottimizzati e struttura per i motori di ricerca
(Corrado Del Buono)
La SEO consente di migliorare la visibilità di un sito nei motori di ricerca attraverso contenuti chiari, struttura ordinata, parole chiave pertinenti e una corretta ottimizzazione tecnica. In questo editoriale vengono presentate le principali regole SEO da seguire per rendere le pagine più comprensibili, utili e facilmente indicizzabili.
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Linee guida operative: migliorare un contenuto esistente
- Analizzare la pagina dal punto di vista dell’utente.
- Verificare che il titolo descriva correttamente l’argomento.
- Inserire un’introduzione chiara e specifica.
- Suddividere il testo in sezioni ordinate.
- Eliminare frasi generiche, ridondanti o poco informative.
- Aggiungere esempi, benefici, dettagli e risposte a domande frequenti.
- Inserire link interni verso contenuti correlati.
- Prevedere una call to action coerente con l’obiettivo della pagina.
- Verificare la resa del contenuto anche da dispositivi mobili.
SEO per immagini
Le immagini contribuiscono alla qualità complessiva di una pagina, ma devono essere gestite in modo corretto. File troppo pesanti possono rallentare il caricamento, nomi generici rendono meno ordinata la gestione dei contenuti e testi alternativi mancanti possono ridurre accessibilità e comprensibilità.
Il testo alternativo, o alt text, ha la funzione di descrivere l’immagine. È utile per gli utenti che utilizzano tecnologie assistive e aiuta i motori di ricerca a interpretare il contenuto visivo. Non dovrebbe essere utilizzato per inserire parole chiave in modo artificiale.
Linee guida operative: ottimizzare le immagini
- Rinominare il file prima del caricamento con un nome descrittivo.
- Utilizzare parole minuscole separate da trattini.
- Ridimensionare l’immagine in base all’uso previsto.
- Comprimere il file per ridurne il peso.
- Compilare il testo alternativo con una descrizione utile e coerente.
- Inserire l’immagine solo quando aggiunge valore al contenuto.
- Evitare testi alternativi forzati o composti da elenchi di parole chiave.
Per esempio, un’immagine che mostra una persona mentre lavora alla progettazione di una pagina web potrebbe avere un testo alternativo come professionista che modifica la struttura di una pagina web, se coerente con il contenuto della pagina.
Link interni e struttura SEO
I link interni collegano tra loro le pagine dello stesso sito. Sono importanti perché aiutano gli utenti a scoprire contenuti correlati e consentono ai motori di ricerca di comprendere meglio la struttura informativa del sito.
Una pagina dedicata a un servizio può collegare una pagina contatti, un articolo informativo può rimandare a una pagina commerciale e una pagina formativa può collegare programma, FAQ e iscrizione. I collegamenti interni dovrebbero essere inseriti solo quando risultano utili e coerenti.
Linee guida operative: inserire link interni efficaci
- Individuare contenuti correlati all’interno del sito.
- Selezionare un testo link descrittivo.
- Evitare formule generiche come clicca qui.
- Collegare pagine realmente pertinenti.
- Verificare periodicamente il corretto funzionamento dei link.
- Utilizzare i link interni per chiarire la relazione tra pagine principali e approfondimenti.
Un testo link come scopri il percorso completo per creare siti web professionali è più utile di una formula generica, perché descrive in modo chiaro la destinazione del collegamento.
Link esterni
I link esterni possono arricchire un contenuto quando rimandano a fonti autorevoli, strumenti affidabili, normative, documentazione ufficiale o approfondimenti pertinenti. Devono però essere utilizzati con equilibrio e soltanto quando aggiungono reale valore alla pagina.
Un numero eccessivo di link esterni non necessari può distrarre l’utente. Ogni collegamento dovrebbe avere una funzione precisa. È inoltre opportuno verificare periodicamente che i link esterni siano ancora attivi e aggiornati.
Sitemap XML
La sitemap XML è un file che elenca le pagine e i contenuti principali del sito, facilitando la scoperta e la scansione da parte dei motori di ricerca. Non garantisce il posizionamento, ma rappresenta un elemento utile per migliorare la leggibilità tecnica del sito.
La sitemap è particolarmente importante per siti con molte pagine, articoli, prodotti, sezioni formative o contenuti aggiornati frequentemente.
Linee guida operative: verificare la sitemap XML
- Controllare che la sitemap sia attiva e raggiungibile.
- Verificare che includa le pagine importanti del sito.
- Escludere eventuali contenuti tecnici o non rilevanti.
- Controllare che la sitemap venga aggiornata correttamente dopo la pubblicazione di nuovi contenuti.
- Inviare la sitemap agli strumenti di monitoraggio dei motori di ricerca, quando necessario.
Indicizzazione e pagine da escludere
Non tutte le pagine devono necessariamente essere indicizzate. Alcune pagine tecniche, pagine di ringraziamento, aree riservate, risultati di ricerca interni, contenuti duplicati o sezioni poco rilevanti possono essere escluse dai risultati dei motori di ricerca.
È importante distinguere tra pagine pensate per generare traffico organico e pagine con funzione tecnica o interna. Indicizzare tutto senza criterio può rendere il sito meno ordinato e meno efficace dal punto di vista SEO.
Linee guida operative: valutare l’uso del noindex
- Individuare le pagine che non hanno valore per la ricerca organica.
- Distinguere contenuti strategici e contenuti tecnici.
- Applicare l’attributo noindex solo quando realmente necessario.
- Evitare di escludere pagine importanti come Home, Servizi, Corsi, Contatti o pagine commerciali strategiche.
- Controllare periodicamente lo stato di indicizzazione delle pagine principali.
Strumenti di monitoraggio SEO
Gli strumenti di monitoraggio SEO consentono di verificare la presenza del sito nei risultati di ricerca, analizzare le query utilizzate dagli utenti, controllare lo stato di indicizzazione, individuare errori di scansione, inviare sitemap e monitorare eventuali problemi tecnici.
Collegare il sito a strumenti di analisi e monitoraggio rappresenta una buona pratica per qualsiasi progetto professionale. Questi dati permettono di comprendere se le pagine vengono lette correttamente dai motori di ricerca e quali contenuti iniziano a ottenere visibilità.
Linee guida operative: preparare il monitoraggio SEO
- Creare o utilizzare un account dedicato alla gestione del sito.
- Aggiungere la proprietà del dominio o dell’URL negli strumenti di monitoraggio.
- Scegliere il metodo di verifica più adatto.
- Completare la verifica seguendo le istruzioni previste.
- Inviare la sitemap XML, se disponibile.
- Controllare nei giorni successivi eventuali segnalazioni.
- Analizzare periodicamente query, pagine più visibili, errori e opportunità di miglioramento.
I dati SEO non sono sempre immediati. Dopo la configurazione degli strumenti di monitoraggio può essere necessario attendere alcuni giorni prima di visualizzare informazioni significative.
SEO locale
Per attività che operano in un territorio specifico, la SEO locale assume un ruolo particolarmente importante. Studi professionali, negozi, attività artigianali, strutture ricettive, palestre, ristoranti e servizi locali devono comunicare in modo chiaro sede, area servita e modalità di contatto.
All’interno del sito è opportuno inserire informazioni come indirizzo, città, zona di riferimento, mappa, recapiti, orari e riferimenti locali, quando pertinenti. Anche la presenza su piattaforme di visibilità locale può contribuire a migliorare la reperibilità dell’attività.
